Les critères utilisés par les moteurs de recherche pour "ranker" votre site

10 conseils pour mieux référencer votre site dans Google ... et ailleurs

Bloguez là où les autres ne vont pas et apportez votre expertise

Jeudi 25 décembre 2014, par Emmanuel Barthe // Logiciels, Internet, moteurs de recherche

Faites du SEO (référencement de votre site dans les moteurs de recherche) sans savoir en faire.

Vous êtes un professionnel indépendant (consultant, avocat, commerçant ...), une association ou particulier doté d’une passion. Vous avez créé votre site ou votre blog et vous voulez éviter qu’il soit noyé dans la masse. Ou bien vous voulez développer sérieusement l’audience de votre site existant. Au minimum, vous voulez comprendre un peu ce qui se passe.

200 critères selon Google ... Seuls 30 comptent vraiment. Et on peut en tirer une dizaine de conseils pratiques.

Quand on gère un petit site, ils reviennent toujours au même : écrivez pour votre public. Du récent ou de l’argumenté. Le contenu et l’expertise d’abord, le référencement après et si on en a les moyens. Voyons ces 10 conseils.

Comment faire quand on n’a pas les moyens de faire du référencement : 10 conseils

Vous voulez la synthèse la plus courte, notre "cheat sheet" (antisèche) personnelle [1] du blogueur webmestre paresseux mais efficace ? La voici.

1. Centrez votre site/blog sur un thème pas trop large, voire une niche étroite. Ne mélangez pas sujets personnels privés et professionnels. Plus précisément, un billet sur un sujet personnel privé peut très bien marcher, à condition d’être rare. Si vous voulez vous exprimer sur d’autres sujets.

2. Ecrivez sur ce que vous pouvez apporter d’original à la communauté existant sur ce thème, à vos clients et prospects :

  • écrivez :
    • soit des articles courts sur des événements très récents avec l’optique de faire un "scoop" de temps à autre
    • soit des guides pratiques (= comment faire ceci en 5 étapes) : comme le présent billet justement
    • soit encore des "papiers" de fond argumentés
  • ne copiez pas des contenus déjà publiés (communiqués, discours, articles Wikipedia et autres en licence Creative Commons) : ça peut paraître une bonne idée de paresseux, mais le manque d’originalité vous desservira rapidement. Si vous reprenez de simples informations, apportez-y un commentaire [2]
  • inscrivez votre site dans la communauté Internet et IRL [3] liée au thème de votre site : citez (avec lien hypertexte à la clé) vos collègues, vos pairs et les autorités dans votre domaine, dialoguez avec eux dans les commentaires (mais modérez les comm’ [4]), sur Twitter, Facebook ou Google+ [5], ayez une blogroll [6], publiez des listes de sites sélectionnés et classés sur un sous-thème ...

3. Pour autant, n’oubliez pas de citer/"linker" régulièrement votre propre site.

4. Tenez bon et soyez patient : avec du bon contenu ciblé, renouvelé et linké [7], le ranking dans Google monte lentement mais sûrement, mais cela prend entre 6 mois et 2 ans pour parvenir sur la première page de résultats (donc les 10 premiers) de Google pour le ou les mots-clés essentiels et distinctifs décrivant votre site [8].

5. Les balises HTML :

  • le contenu de la balise TITLE de la page doit reprendre votre nom ou celui de votre société et le titre du billet, raccourci mais avec ses mots-clés les plus importants
  • utilisez la balise H1 pour le titre et les balises H2, H3 etc. pour les intitulés des parties et sous-parties de votre texte, pas pour autre chose
  • balise META description : elle décrit votre site ou la page web, de préférence en moins de 250 caractères. Un peu utile, car reproduite sous les résultats Google [9]. A remplir
  • balise META keywords : vous pouvez l’utiliser mais n’y mettez que des mots déjà présents dans vos titres de parties, car elle ne sert plus à rien tant elle a été utilisée pour du spam [10].

6. Rendez votre texte le plus lisible et attractif possible. Ce qu’on appelle : écrire pour le Web [11] :

  • rédigez des titres et chapeaux décrivant clairement le sujet de chaque billet et utilisant soit les mots-clés à la mode du moment soit les termes précis reconnus par votre communauté. Réutilisez ces mots-clés et d’autres dans votre texte
  • accrochez vos lecteurs avec un chapeau, sinon une introduction/ premier paragraphe de moins de 50 mots et du style "droit au but"/"on vous dit tout". Ce que les journalistes anglo-saxons appellent la "pyramide inversée"
  • aérez au maximum votre texte :
    • une idée par paragraphe. Autrement dit, laissez le plus souvent possible une ligne vide
    • utilisez les listes à puces ("bullet lists") [12]
    • usez (avec discernement) du gras
    • faites des phrases courtes : sujet verbe complément. Coupez les phrases longues en deux. Insérez des points, des points virgules, deux points
    • insérez des exemples, des schémas, des copies d’écrans ou des vidéos (courtes : 3 à 8 mn)
  • décrivez vos liens hypertextes (les mots en bleu) de manière précise : un lien est une promesse qui doit être tenue [13]
  • utilisez des verbes d’action au présent ou à l’impératif.

7. Si vous acceptez la publicité, privilégiez celle discrète : deux-trois sponsors si possible plutôt qu’une régie publicitaire, texte avec liens, pas de grandes plages de pub.
NB : Si vous êtes profession libérale (avocat, notaire, médecin ...), votre déontologie professionnelle vous interdit probablement d’afficher de la publicité (pour des logiciels, des produits ...) sur votre site. Donc, si vous utilisez une solution de blog non fournie par votre ordre, vérifiez bien que la version gratuite n’affiche pas à votre insu des publicités [14].

8. Mettez votre site fréquemment à jour avec du nouveau contenu : idéalement tous les jours de la semaine (soit 5 fois par semaine), mais une par semaine le fait très bien. Une fois par mois est un minimum [15]. Planifiez la publication du nouveau contenu pour le matin vers 8h.

9. Utilisez des services d’abonnement ou des réseaux sociaux pour tenir vos lecteurs au courant des nouveaux billets : fils RSS, newsletter par e-mail [16], compte Twitter, page Facebook.

10. Utilisez un logiciel d’analyse des statistiques de consultation de votre site (comme Google Analytics, ex-Urchin). Pour, certes, suivre l’évolution de la popularité de votre site mais surtout pour repérer quels billets et quels sujets "marchent". Ce sont ceux-ci qu’il faut respectivement mettre à jour et creuser.

La vision SEO : comment aller plus loin

Si vous n’avez pas de quoi payer un référenceur, voici quelques articles (la plupart en anglais) pour comprendre et commencer à faire du référencement Internet pur :

Préférez, en français et pour 15 euros, le guide de 224 pages du "pape" du référencement web, Olivier Andrieu :

  • SEO Zéro Euro : Le référencement web en 4 étapes (disponible aux format papier et ebook).
    D’après Béatrice Foenix-Riou qui en fait une présentation sur son blog Recherche-Eveillee.com, « [ce] guide se lit réellement sans effort [...], la méthodologie est expliquée avec pédagogie, et chaque étape contient un grand nombre de conseils, pouvant le plus souvent être appliqués relativement aisément. »

Et si, in fine, vous avez assez d’argent pour faire auditer et améliorer votre site par un spécialiste du référencement web ("SEO" = Search Engine Optimisation), allez-y mais n’en abusez pas. Les techniques purement SEO les plus massives ou éhontées finissent par être sanctionnées par les moteurs de recherche généralistes (Google, Bing essentiellement). Pour des exemples récents et pas forcément mal intentionnés [18], voyez ces quatre techniques SEO qui se sont récemment retournées contre leurs auteurs [19].

En conclusion : travaillez votre contenu d’abord, vos liens ensuite et votre référencement si vous avez le temps ou l’argent.

Emmanuel Barthe
webmestre, documentaliste et veilleur

Notes de bas de page

[1Personnelle mais largement confirmée — je ne l’ai découvert qu’après rédaction de ce paragraphe — par un récent article de SearchEngineJournal (SEJ) : SEO 101 : 18 Search Rankings & Engagement Factors You Can’t Ignore / Alan Schill, 14 novembre 2014.

[2Un éclairage, une analyse, une explication des enjeux (une vue "sous le capot"), une discussion détaillée point par point, une réfutation du point de vue d’un/e collègue, une interprétation à contre courant de la tendance majoritaire ...

[3In Real Life = dans la vie réelle. Par exemple, déjeunez avec des membres de cette communauté. Citez (dans vos articles sur votre site) leurs interventions à des colloques. Etc.

[4La "modération" est un terme Internet pour désigner le fait lire les commentaires sous un article ou dans un forum de discussion avant de les publier et de censurer ceux publicitaires, non pertinents/inintéressants ou injurieux. Sans modération, mon expérience est qu’environ 85% des commentaires sont de la publicité (spam) et 10% des propos inintéressants, sans rapport avec l’article ou injurieux. Seuls 5% apportent quelque chose.

[5Les liens hypertextes venant de G+, FB et TW ont une influence très importante sur le classement dans les résultats de Google selon l’étude 2013 de Searchmetrics.

[6Liste de sites favoris.

[7Linké : néologisme Internet signifiant "cité par des liens hypertextes".

[8Par exemple, ce site a pour mots-clés cibles précisément (1ère page de Google), documentaliste juridique (1ère page), "information juridique" (2e page : peut mieux faire) et bases de données juridiques (2e page). NB : "bases de données juridiques" (avec les guillemets) place precisement.org en 1ère page. Un peu d’optimisation spécifiquement SEO pourrait aider mais l’essentiel a été atteint sans aucun recours à un professionnel du référencement Internet.

[10SEO : la balise META keywords ne sert à rien ! / Olivier Duffez, WebRankInfo 29 septembre 2014.

[11Une webliographie sélective très rapide sur ce sujet : Checklist pour bien écrire sur le web / Jean-Marc Hardy, 60canards.com. Ecrire pour le web : séduisez vos lecteurs ! / François Hubert, Rankspirit ca. 2010. Comment écrire pour le web en 7 points ? / Sylvain Richard, Axenet 28 novembre 2010. Ecrire pour le Web en 2010 / Luc Legay, présentation Powerpoint 15 décembre 2009. Et l’article fondateur du pape de l’usabilité sur le Web, écrit en 1997 et toujours valable : Concise, SCANNABLE, and Objective : How to Write for the Web / John Morkes, Jakob Nielsen, Alertbox 1er janvier 1997.

[12How Users Read on the Web / Jakob Nielsen, Alertbox 1er octobre 1997.

[13A Link is a Promise / Kara Pernice, Norman Nielsen Group 14 décembre 2014.

[14C’est le cas de Overblog et Blogger. En revanche, Legavox semble ne pas en place.

[16Beaucoup de logiciels de publication de contenu (CMS) (SPIP, Joomla ...) et de plateformes de blog (Wordpress, Blogger ...) incluent en standard un fil RSS. En revanche, la newsletter est moins fréquente.

[17Ce qu’on appelle une traduction à la va-vite ... ou plus probablement automatique.

[18Autrement dit n’utilisant pas des techniques SEO dites "black hat" = réprouvées par les moteurs de recherche.

[194 Easy & Honest SEO Mistakes That Could Penalize Your Site / Neil Patel, SearchEngineLand 14 novembre 2014.

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